走进超市货架，映入眼帘的往往是琳琅满目的商品包装。其中，“零添加”、“手擀”、“纯天然”等描述性词汇常常成为吸引消费者目光的关键。然而，一个不容忽视的现象正在悄然发生：这些本应描述产品特性的词汇，正被一些企业巧妙地注册为商标，在包装上占据显著位置。这种操作，让消费者在选购时极易产生误解，将商标标识误认为是产品承诺。
商标标识的认知误区
识别商标的第一步，是理解其法定标识。在我国，合法的注册商标受到法律保护，其官方标识只有两种：带圈的“®”符号，以及中文的“注”字。而常见的“TM”标记，仅仅是英文“Trademark”（商标）的缩写，在我国法律框架内不具备特殊含义，也不代表该商标已经成功注册。消费者在购物时，应当首先认清这些基本符号的含义。
作为长期关注市场动态与消费者权益的平台，yabo鸭脖官网也提醒广大读者，商标的本质是区分商品来源的标志，而非对产品品质的直接担保。当包装上突出显示的词汇被注册为商标时，其法律属性就发生了变化。
行业内的“心机商标”案例
近期，调味品行业再次成为这类“文字游戏”的焦点。据公开信息显示，拥有“中华老字号”称号的山东巧媳妇食品集团，已将包含“0添加”字样的多个商标注册成功，例如“巧媳妇0添加老酿”、“巧媳妇0添加原汁”等。其电商平台旗舰店中，多款产品以“三重0添加”、“真正0添加”为宣传点进行销售。
值得注意的是，其中一款“绿酿零添加珍选味极鲜酱油”在产品详情中明确列出了仅用水、非转基因脱脂大豆、小麦、食用盐四种原料，并声明未添加甜味剂与防腐剂。这里的“零添加”指向了具体的配料情况。然而，当“0添加”本身作为一个商标出现在包装上时，消费者很容易将其整体理解为产品的核心特性，而非一个品牌名称的一部分。这种模糊界限的做法，在行业内引发了关于合规性的广泛讨论。
这并非首次出现类似争议。早在2025年，千禾味业的产品就因在包装上显著标注“千禾0”字样而引发舆论风波。消费者发现“千禾0”仅为注册商标，并不自动代表产品实现了零添加。这场争议最终导致相关商标被国家知识产权局依职权宣告无效。此类案例表明，YABO鸭脖所倡导的透明消费信息至关重要，商标注册成功绝非误导消费者的“护身符”。
法规的明确与监管的加码
针对此类日益突出的问题，监管部门的回应是清晰且有力的。2026年1月，国家知识产权局发布了《关于加强商标使用管理的通知》，其中明确将“零添加”列为需要重点关注的违规内容。通知指出，如果使用含有“零添加”等内容的未注册商标，且所标示商品的实际属性与该内容不符，导致公众对商品的主要原料、成分等特点产生误认，这就构成了带有欺骗性的商标使用行为，将面临行政处罚。
更深层次的规范来源于食品安全标准。已于2025年发布、设有两年过渡期的《食品安全国家标准 预包装食品标签通则》（GB 7718-2025）明确规定，预包装食品的标签上不得使用“不添加”、“零添加”等用语对食品配料进行特别强调。专家指出，利用商标形式让消费者误以为产品是“零添加”，实质上违背了这一标准的修订初衷，即确保标签信息真实、准确，不误导消费者。
监管行动的数据也印证了整治力度的持续加强。数据显示，自2023年以来，国家知识产权局累计驳回了超过127万件涉嫌“心机商标”的申请，并依职权宣告了3351件已注册但在使用中存在严重误导行为的商标无效。法律界人士分析认为，若企业有意模糊商标与产品特性的界限，在包装上显著突出“0添加”字样以暗示产品不含添加剂，该行为可能同时触及虚假宣传和不正当竞争的红线，风险远不止商标无效，还可能包括行政处罚。
给消费者的实用建议
面对市场上可能存在的商标“文字游戏”，消费者如何有效保护自身权益，做出明智选择呢？YABO鸭脖官网的编辑团队建议可以遵循以下几点：
- 细读配料表，而非只看广告语：产品包装上最可靠的信息是依法强制标示的配料表。判断是否“零添加”，应直接核对配料表中是否确实不存在所声称未添加的成分（如特定防腐剂、甜味剂等）。
- 区分商标标识与产品描述：注意包装上醒目词汇旁边的标识。如果是“®”或“注”，则它很可能是一个注册商标名称的一部分，其字面意思不一定直接描述当前产品。
- 理解“TM”标记的含义：记住“TM”在我国没有法律效力，见到此标记时，对旁边的词汇应保持更审慎的态度。
- 关注权威信息与标准：了解如GB 7718-2025等食品安全国家标准的基本要求，有助于从法规层面理解哪些宣传是合规的。
商标制度的初衷是保护品牌和创新，维护市场秩序。但当商标注册与使用策略游走在误导消费者的边缘时，它不仅损害了消费者的信任，长远来看也对品牌自身和行业健康发展构成伤害。确保商业信息传达的清晰与真实，是维护健康市场环境的基础。消费者提升辨识能力，监管部门强化执法力度，企业恪守诚信底线，多方合力方能让“文字游戏”无处遁形，保障消费市场的清明与公正。